導讀：

上兩篇無錫意凱高剪切乳化機小編介紹了化妝品單品牌店在國內的蠢蠢欲動，想要投身化妝品單品牌店的市場中去，但是投身其中易，經營之道卻是撲朔迷離。

良性發展的品牌專賣店并不多見

高剪切乳化機小編覺得單品牌店在中國市場是帶剌玫瑰般的存在，卻仍吸引著眾多品牌紛紛投身其中。目前市場存在的單品牌店包括：悅詩風吟、伊蒂之屋、謎尚、The Face Shop、佰草集、植物醫生、林清軒、婷美小屋、歐舒丹、雙妹、蜜思膚等。但由于單品牌店對于企業直控終端的能力、吸引顧客消費的品牌力等諸多因素有著極高要求，最終能夠獲得消費者認可并良性發展的品牌專賣店并不多見。

有業內人士對《化妝品報》記者直言化妝品單品牌店的難度較高：“這相當于要求企業將化妝品產業鏈上品牌、流通、終端塬本屬于叁個不同群體經營的領域進行整合，專注于一個領域的企業在這方面更難獲得成功。而小規模的單品牌店還將面臨成本分攤方面的壓力，使得企業不得不考慮管控難度更大的加盟模式。”

產品更新周期短是本土企業最大的短板

在上述業內人士看來，品牌特色、價格優勢、產品研發更新是本土企業掘金這一領域的叁大難題，“從短期來看，品牌特色要解決消費者為何愿意進店的問題，所以單品牌店必須有品牌力或品牌特色;而價格優勢則是指單品牌店的產品價格不可太高，以對抗悅詩風吟等單品牌店和整個電商渠道;而最難的則是產品，目前悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌門店都擁有數百乃至上千個單品，并有強大的研發團隊保證產品能夠以最快周期進行更新，這是本土企業當下最大的短板。”

2015年將有更多化妝品品牌嘗試單品牌店

高剪切乳化機小編認為，不難預測的是，隨著百貨、KA、專營店、電商渠道競爭的白熱化，2015年將有更多化妝品品牌嘗試單品牌店，盡管這條路并不好走。正如嬌蘭佳人董事長蔡汝青在首屆中國好產品大會上的發言：“未來十年，化妝品單品牌店在中國市場上將會有大發展，如同今天的服裝品牌專賣店一樣隨處可見，一條街上就可能有多家單品牌店競爭。"